Carina

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Design, Space + Communication

Tekoe à Gare Cornavin

Contrairement au café habituel, Tekoe est un magasin de thé qui vend du thé à emporter principalement dans les zones de transit tels que les gares et les aéroports. Tekoe vise à vendre du thé de bonne qualité destiné une clientèle urbaine très mobile, consommant souvent des aliments sur la route et qui ne sont pas toujours sains. Cette campagne de publicité pour le lancement hypothétique de Tekoe à Cornavin, principale gare de Genève, associe la marque Tekoe avec le bien-être et la routine quotidienne de la gare, suggérant ainsi que de prendre le train tous les jours peut également être une activité saine. En regardant les espaces de transit urbain versus la santé publique, la campagne est orientée sur l’idée ludique que la gare peut aussi devenir notre salle de gym locale.

Le concept a été d’introduire des spots publicitaires ambiants dans des sites stratégiques qui fournissent des conseils sur la façon d’inclure plus d’activité physique bénéfique entre les déplacements au sein de la gare. Cinq sites ont été sélectionnés parmi des emplacements clés tels que les aires d’attente et des grands espaces de circulation, et équipés d’éléments de design graphique environnemental inspiré par le «Zurich parcoursvita” (sentiers d’exercice dans les espaces publics dans toute la Suisse). Une imagerie familière à la population générale suisse, cette référence graphique inspire transmet à l’esprit l’idée de fitness et d’exercice par le biais d’un système efficace de silhouettes humaines illustrant les mouvements à effectuer.